大家可能在第一次看到“谷子經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞語時(shí)會(huì)誤以為和糧食有關(guān)，但其實(shí)它是指二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)?！肮茸印眮碜远卧幕?，指的是?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲等IP周邊商品，比如徽章、卡片、?掛件等，“谷子”也是“Goods”的音譯。

常見的“谷子”包括“吧唧”、透卡、鐳射票、流沙麻將、掛件、立牌、卡片、海報(bào)等。它們以二次元作品中的角色、場(chǎng)景或元素為設(shè)計(jì)靈感，具有一定的個(gè)性化、趣味性和收藏價(jià)值。

“吃谷”則是二次元文化中的一個(gè)術(shù)語，指購買和收集上述商品等?？偟膩碚f，“谷子經(jīng)濟(jì)”就是一種以年輕人為主的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形式，主要涉及二次元文化產(chǎn)品。

那么，“谷子經(jīng)濟(jì)”究竟有多火爆呢？根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今年以“谷子”為關(guān)鍵詞的搜索熱度同比增長(zhǎng)39%，其中國(guó)慶假期期間，“谷子”相關(guān)話題搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)371%。

社交媒體網(wǎng)絡(luò)上，從某博主在尋求開店建議時(shí)，收到了大量關(guān)于開設(shè)“谷子店”的留言，到“陪女兒吃谷做不掃興的媽媽”登上微博熱搜；奧運(yùn)冠軍全紅嬋接受采訪時(shí)展示的用許多二次元周邊裝飾的背包，都將“吃谷”一詞火速推向了公眾視野。

與此同時(shí)，在A股市場(chǎng)，多家涉及“谷子經(jīng)濟(jì)”的公司股價(jià)頻頻漲停，“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)也一直快速爬升。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“谷圈文化”正成為新消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元。

那么，都有哪些人沉迷“谷子經(jīng)濟(jì)”？他們又為何沉迷呢？數(shù)據(jù)顯示，1995-2010年代出生Z世代是主力消費(fèi)人群，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中深受二次元文化影響，且更具消費(fèi)能力。根據(jù)阿里魚消費(fèi)品與營(yíng)銷項(xiàng)目授權(quán)報(bào)告，在半年內(nèi)Z世代用戶購買IP商品頻次多數(shù)為1-3次，其中56.7%的消費(fèi)者在500元以上，消費(fèi)水平普遍較高，表明年輕消費(fèi)者認(rèn)可IP商品的高附加值屬性并具備溢價(jià)支付意愿。

為何他們熱衷于“谷子”消費(fèi)呢？事實(shí)上，這或許是Z世代年輕人情緒表達(dá)與釋放的窗口，由于谷子”文化具有高度社交屬性，可以成為年輕人間相互交流與抱團(tuán)取暖的方式，所以其爆火也進(jìn)一步表明，年輕人越來越注重自我滿足和情感需求。

對(duì)于他們而言，購買“谷子”不僅是為了擁有物品，更重要的是獲取一種情感上的參與感和體驗(yàn)感。

在看完上面這些知識(shí)科普后，一起來看看它的相關(guān)英文是什么。其實(shí)，“谷子經(jīng)濟(jì)”的英文可以表達(dá)為“anime merchandise economy”或“goods-based economy in otaku culture”。

“otaku”源自日語，指的是足不出戶的動(dòng)漫迷，即“御宅族”。

“谷子經(jīng)濟(jì)”，又稱IP經(jīng)濟(jì)。IP是英文單詞Intellectual Property的簡(jiǎn)寫，翻譯過來是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)界，IP可以理解為各種文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等作品的統(tǒng)稱。

購買帶有二次元IP屬性的周邊產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”，這里我們可以用“consume millet”表達(dá)。

例句：

Young people "consume millet" has become a new investment trend in A-shares.    

年輕人“吃谷”成為A股投資新風(fēng)口。